WEIL FRAUEN WICHTIG SIND
Gemeinsam mit Núria Sardá, der Kreativdirektorin von Sarda, entdecken wir, wie der kreative Prozess der Herstellung von Dessous, die den Verbraucherinnen helfen, ihr wahres Ich auszudrücken, "gemacht“ wird.
Vor 62 Jahren durchbrach Andrés Sardá die damals noch wenig differenzierten Standards der Lingerie. Die Marke, die heute in Sarda (ehemals Andrés Sardá) umbenannt wurde, "hat sich mit unerwarteten Designs von anderen abgehoben und die traditionellen Grenzen der Lingerie immer wieder in Frage gestellt“. Dies sind die Worte von Núria Sardá (Barcelona, 1968), Tochter des Gründers und derzeitige Kreativdirektorin des Familienunternehmens, das seit August letzten Jahres in eine neue Ära eingetreten ist, die ebenso unerwartet und gewagt ist, aber eine DNA mit festem Fundament hat. Wir haben mit ihr über Design, Funktionalität, Revolution und vor allem darüber gesprochen, wie man Frauen die Werkzeuge an die Hand gibt, von denen sie nicht wussten, dass sie sie brauchen, um ihre Persönlichkeit optimal zum Ausdruck zu bringen. Denn Sarda-Dessous sind gewagt, sexy und unerwartet. Und sie ist bereits da.
Bevor Sie die Kreativabteilung leiteten, haben Sie in der Exportabteilung der Marke gearbeitet. Was haben Sie dabei gelernt?
Dort habe ich gelernt, wer unsere Kunden sind, wo wir verkaufen, wer unsere Konkurrenz ist und wo unsere Stärken liegen. Ich bekam Verbraucherkenntnisse und viele Inspirationen aus der internationalen Mode, und das war eine fantastische Grundlage, um dann gemeinsam mit meinem Vater das gesamte Know-how des Hauses zu lernen. Er hat mir beigebracht, die Grenzen der traditionellen Lingerie ständig zu erweitern, er hatte wirklich eine unerwartete Designvision.
Und wie wird die spanische Mode international wahrgenommen?
Sie wird zunehmend als kreativ und grenzenlos angesehen. Dank der großartigen Designer und Marken, die wir haben, dem gewagten Stil der jüngsten spanischen Serien und Filme und einigen sehr einzigartigen (spanischen) Prominenten und Influencern. Das alles zeigt, dass spanische Frauen sich wirklich trauen, sich auf unerwartete und kreative Weise zu kleiden.
Und Sarda macht unerwartete Vorschläge, sowohl im Design als auch im Business. Worin liegt Ihrer Meinung nach der Wert der Marke?
Ich denke, dass wir uns dadurch unterscheiden, dass wir immer die Frauen und ihre Lebensumstände in den Mittelpunkt des Unternehmens gestellt haben. Wir haben auch unseren eigenen, einzigartigen Stil, der sich von anderen unterscheidet und der weiterhin unsere DNA ist, sich aber mit der Zeit weiterentwickelt. Von Anfang an hat sich unsere Marke mit unerwarteten Designs, die die traditionellen Grenzen der Lingerie herausfordern, von anderen unterschieden. Es ist Mode ohne Eile. Sarda bietet Qualität, wird nach ethischen Gesichtspunkten entworfen und hergestellt und überzeugt die Verbraucher mit Dessous, von denen sie nicht wussten, dass sie sie haben wollten, bis sie sie sahen. Sarda folgt nicht den Trends, sondern schafft seinen eigenen Weg.
"SARDA GIBT DER KONSUMENTIN DESSOUS, VON DENEN SIE NICHT WUSSTE, DASS SIE SIE WOLLEN, BIS SIE SIE SIEHT. SARDA FOLGT KEINEN TRENDS, sondern SCHAFFT SEINEN EIGENEN WEG“ Núria Sardá
Kann uns Sarda mit seiner Funktionalität als einem der Markenwerte den ganzen Tag über begleiten?
Auf jeden Fall. Unsere Designs passen sich den Bedürfnissen der Frauen an, sie sind funktional und wandelbar. Das ist das Wichtigste. Wir können den Tag im Büro beginnen, ein Arbeitsessen einnehmen, nachmittags ins Fitnessstudio gehen und abends zum Essen ausgehen. Wir kreieren Lingerie, die man überall und so tragen kann, wie man will: unter der Kleidung, teilweise oder ganz sichtbar als Oberbekleidung. Wir denken bei unseren Entwürfen immer an unsere dynamische Kundin, denn sie ist immer auf dem Sprung, sie will alles, und unsere Produkte müssen zu diesem Lebensstil passen.
Die Marke lädt Frauen dazu ein, sie selbst zu sein.
Und das tun wir, indem wir jede Saison Kollektionen vorschlagen, von denen wir glauben, dass sie Ihnen gefallen werden, mit Mustern, die Ihnen gut passen und bequem sind. Wenn Sie unsere Stücke tragen, sollten Sie sich wohlfühlen. Die Stile von Sarda sind unerwartet und gewagt, aber tragbar. Wir sind eine Marke, die so dynamisch ist wie die Frauen, die sie tragen; deshalb ist Komfort keine Option, sondern ein Standard.
Abspann:
Fotografin: Vanessa Montero