PARCE QUE LES FEMMES COMPTENT
Avec Núria Sardá, directrice de la création de Sarda, nous découvrons comment se déroule le processus de création d'une lingerie qui aide les consommatrices à exprimer leur véritable "moi".
Il y a 62 ans, Andrés Sardá a brisé les normes de la lingerie, alors peu variée. La marque, aujourd'hui rebaptisée Sarda (anciennement Andrés Sardá), "s'est distinguée des autres par des créations inattendues, défiant constamment les limites traditionnelles de la lingerie". Ce sont les mots de Núria Sardá (Barcelone, 1968), fille du fondateur et actuelle directrice créative de l'entreprise familiale qui, depuis le mois d'août dernier, est entrée dans une nouvelle ère, tout aussi inattendue et audacieuse, mais avec un ADN aux fondements solides. Nous avons parlé avec elle de design, de fonctionnalité, de révolution et, surtout, de donner aux femmes les outils dont elles ne savaient pas qu'elles avaient besoin pour élever leur personnalité jusqu'à son expression maximale, car la lingerie Sarda est audacieuse, sexy, inattendue. Et elle est déjà là.
Avant de diriger le service de création, vous avez travaillé dans le service d'exportation de la marque. Qu'avez-vous appris?
J'ai appris qui étaient nos clients, où nous vendions, qui étaient nos concurrents et quels étaient nos points forts. J'ai appris à connaître les consommateurs et je me suis beaucoup inspirée de la mode internationale, ce qui a constitué une base fantastique pour apprendre ensuite, avec mon père, tout le savoir-faire de la maison. Il m'a appris à repousser constamment les limites de la lingerie traditionnelle, il avait vraiment une vision inattendue du design.
Comment la mode espagnole est-elle perçue au niveau international?
Elle est de plus en plus perçue comme étant plus créative et sans limites. Grâce aux créateurs et aux marques extraordinaires que nous avons, au style audacieux des séries et des films espagnols populaires récents et à certaines célébrités et influenceurs (espagnols) tout à fait uniques. Tout cela montre que les femmes espagnoles osent vraiment s'habiller de manière inattendue et créative.
Et Sarda fait des propositions inattendues, dans le domaine du design et des affaires. Quelle est, selon vous, la valeur de la marque?
Je pense que le fait d'avoir toujours placé les femmes et leur situation au centre de l'entreprise est ce qui nous différencie. Nous avons également un style unique, différent des autres, qui continue d'être notre ADN mais qui évolue avec le temps. Dès le début, notre marque s'est distinguée des autres par des créations inattendues qui remettent en question les limites traditionnelles de la lingerie. C'est la mode sans précipitation. Sarda offre de la qualité, est conçue et fabriquée de manière éthique et convainc la consommatrice avec de la lingerie qu'elle ne savait pas qu'elle voulait jusqu'à ce qu'elle la voie. Sarda ne suit pas les tendances, mais crée sa propre voie.
"SARDA OFFRE À LA CONSOMMATRICE DE LA LINGERIE QU'ELLE NE SAVAIT PAS QU'ELLE VOULAIT JUSQU'À CE QU'ELLE LA VOIE. SARDA NE SUIT PAS LES TENDANCES, IL CRÉE SON PROPRE CHEMIN" Núria Sardá
La fonctionnalité étant l'une des valeurs de la marque, Sarda peut-elle nous accompagner tout au long de la journée?
Absolument. Nos créations s'adaptent aux besoins des femmes, elles sont fonctionnelles et transformables. C'est essentiel. Nous pouvons commencer la journée au bureau, prendre un déjeuner de travail, aller à la salle de sport l'après-midi et sortir dîner le soir. Nous créons de la lingerie que vous pouvez porter n'importe où et n'importe comment: sous vos vêtements, partiellement ou totalement visible en tant que vêtement d'extérieur. Nous pensons toujours à notre consommatrice dynamique lorsque nous concevons nos produits, car elle est toujours en mouvement, elle veut tout, et nos produits doivent s'adapter à son mode de vie.
La marque invite donc les femmes à être elles-mêmes.
Pour ce faire, nous proposons chaque saison les collections que nous pensons vous plaire, les modèles qui vous iront bien et qui seront confortables. Lorsque vous portez nos vêtements, vous devez vous sentir bien. Les styles de Sarda sont inattendus et audacieux, mais faciles à porter. Nous sommes une marque aussi dynamique que les femmes qui la portent; c'est pourquoi le confort n'est pas une option, mais une norme.
Crédits finaux:
Photographe: Vanessa Montero