OMDAT VROUWEN ERTOE DOEN
Met Núria Sardá, creatief directeur van Sarda, ontdekken we hoe het creatieve proces van het maken van lingerie die consumenten helpt hun ware zelf uit te drukken “in elkaar zit”.
Het was 62 jaar geleden dat Andrés Sardá de toen nog weinig gevarieerde normen voor lingerie doorbrak. Het merk, nu omgedoopt tot Sarda (voorheen Andrés Sardá), “heeft zich onderscheiden van anderen met onverwachte ontwerpen, waarbij het voortdurend de traditionele grenzen van lingerie uitdaagt”. Dit zijn de woorden van Núria Sardá (Barcelona, 1968), dochter van de oprichter en huidig creatief directeur van het familiebedrijf, dat sinds augustus vorig jaar een nieuw tijdperk is ingegaan, net zo onverwacht en gedurfd maar met een DNA van stevige fundamenten. We spraken met haar over design, functionaliteit, revolutie en vooral over vrouwen de middelen geven waarvan ze niet wisten dat ze die nodig hadden om hun persoonlijkheid maximaal tot uitdrukking te brengen, want Sarda lingerie is gedurfd, het is sexy, het is onverwacht. En het is er al.
Voordat je aan het hoofd kwam te staan van de creatieve afdeling, werkte je op de exportafdeling van het merk. Wat heb je geleerd?
Ik leerde wie onze klanten waren, waar we verkochten, wie onze concurrentie was en wat onze sterke punten waren. Ik kreeg consumentenkennis en veel inspiratie van internationale mode en dat was een fantastische basis om vervolgens samen met mijn vader alle knowhow van het huis te leren. Hij leerde me om voortdurend de grenzen van de traditionele lingerie te verleggen, hij had echt een onverwachte ontwerpvisie.
En hoe wordt de Spaanse mode internationaal gezien?
Het wordt steeds meer gezien als creatiever en grenzeloos. Dankzij de geweldige ontwerpers en merken die we hebben, de gedurfde stijl van recente populaire Spaanse series en films en een aantal zeer unieke (Spaanse) beroemdheden en influencers. Dat alles laat zien dat Spaanse vrouwen zich echt op een onverwachte en creatieve manier durven te kleden.
En Sarda doet onverwachte voorstellen, in design en business. Waar ligt volgens jou de waarde van het merk?
Ik denk dat we anders zijn omdat we vrouwen en hun omstandigheden altijd centraal hebben gesteld. We hebben ook onze eigen unieke stijl, anders dan de rest, die ons DNA blijft maar met de tijd meegaat. Vanaf het begin heeft ons merk zich onderscheiden van anderen met onverwachte ontwerpen die de traditionele grenzen van lingerie uitdagen. Het is mode zonder haast. Sarda biedt kwaliteit, is ethisch ontworpen en gemaakt en overtuigt de consument met lingerie waarvan ze niet wist dat ze het wilde totdat ze het zag. Sarda volgt geen trends, maar creëert haar eigen weg.
“SARDA GEEFT DE CONSUMENT LINGERIE WAARVAN ZE NIET WEET DAT ZE HET WIL TOTDAT ZE HET ZIET. SARDA VOLGT GEEN TRENDS, HET CREËERT ZIJN EIGEN WEG” Núria Sardá
Kan Sarda ons, met functionaliteit als een van de merkwaarden, de hele dag vergezellen?
Absoluut. Onze ontwerpen passen zich aan de behoeften van vrouwen aan, ze zijn functioneel en transformeerbaar. Dat is essentieel. We kunnen de dag op kantoor beginnen, een werklunch nemen, 's middags naar de sportschool gaan en 's avonds uit eten gaan. Wij creëren lingerie die je overal en hoe dan ook kunt dragen: onder je kleding, gedeeltelijk of volledig zichtbaar als bovenkleding. Bij het ontwerpen denken we altijd aan onze dynamische consument, want zij is altijd onderweg, wil alles en onze producten moeten bij die levensstijl passen.
Het merk nodigt vrouwen dus uit om zichzelf te zijn.
En dat doen we door elk seizoen de collecties voor te stellen waarvan we denken dat je ze mooi zult vinden, de patronen die goed bij je passen en die comfortabel zitten. Als je onze kleding draagt, moet je je geweldig voelen. Sarda's stijlen zijn onverwacht en gedurfd, maar draagbaar. We zijn een merk dat net zo dynamisch is als de vrouwen die het dragen; daarom is comfort geen optie, maar een standaard.
Einde credits:
Fotograaf: Vanessa Montero